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摘要

目前，赣南脐橙虽然基本上已经占有了我国的市场，但是由于脐橙的种植区域规模仍然非常小，

并没有能够伴随着我国脐橙种植地区规模的进一步扩张以及脐橙产量的进一步提高而持续快速地增

加，存在着对脐橙种植地区规模的需求量和脐橙种植地区产量的比例是否合理等诸多问题。而且自营

的新鲜水果出口额仍然驻足不前，最大的出口额只占到了全球总产量的3%左右，目前全球共计生产

的新鲜果实为全球总产量的11%左右，两者之间的平均水准相差较大。此外，在农产品营销策略的具

体执行过程中，农产品的推广也会受到许多不确定性的影响因素限制。

本文以赣南脐橙为研究对象，从赣南脐橙的国际市场出发，为