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文档摘要

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摘要

通过分析故宫文创的品牌效应和营销策略，借鉴故宫文创的成功经验，为我国博物馆文创产品的

发展提供新思路。我将围绕故宫文创的品牌效应与营销策略这个主题展开写作，基于故宫文创的品牌

效应之上打造品牌的营销策略，激活创新故宫文创。采用文献研究法、实地考察法、案例分析法等方

法进行论文的编写。结合对当代环境下故宫文化创意的市场、品牌和营销策略的研究，经过实践，对

故宫文化创意的发展提出了一些可行性建议，以及制定符合其发展的营销策略，发挥其最大的文化价

值。

关键词：文创；品牌；营销创新

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