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文档摘要

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2026

快消行业

AI营销增长白皮书

2026.1

引言

过去十年，中国快消行业的增长主要建立在三大红利之上：人口与城镇化、渠道扩张、以及流量平台规模化。

它们共同塑造了“预算一曝光一转化”的线性范式：投放更大、分发更广，增长就会出现。

但这套范式正系统性失效。宏观上，低通胀与价格预期走弱，使“降价换增长”难以持续；行业上，供给过剩

与同质化竞争把促销拖入负和博弈，份额争夺更像“用利润换短期GMV”;消费者上，支出更理性，用户决策在AI的

赋能下“脑算力”升级，更愿意为“确定性价值”和“情绪价值”付费，呈现典型的“M型消