基本信息

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文档摘要

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从产品广告到品牌推广;从产品广告到品牌推广？Why？;我们说什么？——确定传播的核心概念

我们怎样说？——确定传播的核心表现

我们用什么形式说？——确定传播的载体

我们到什么地方说？——确定媒体投放组合

;我们说什么？;;但是，这就够了吗？;传播内容总体思路;表现概念稿;传播总体思路;中国银行开放式基金项目推广;前言;一，媒介目标;二，目标群体描述;三，媒介执行方案;四，报纸媒体选择;报纸投放策略—版面选择;报纸投放版面选择;报纸投放策略-软新闻开发;报纸媒体总体预算（6月-7月）;《广州日报》;《广州日报》主流读者群特征;《广州日报》费用预算;《南方都市报》;《南方