Anker站外品牌营销实战分析——Prime系列
1、产品：
?产品资料
?宣传策略（营销点提炼）
2、渠道
?渠道布局和策略
?KOL策略
?营销策划和话题制造
3、结果：
?营销效果分析
?借鉴点
1、产品维度
（1）什么是Prime？产品定义：从营销的角度一句话概括：
?AnkersMostAdvancedMulti-DeviceFastChargingLineup
Anker最高端的多设备充电系列。
?GaNPrime是Anker有专利的一项充电技术（具体是什么技术大家可以Anker一下，就
不仔细介绍了，我们重点看营销思路），以此技术专利为核心做产品系列布局和营销推
广是产品导向的公司打造品牌营销的高级玩法。
（2）产品的特性分析：
①产品卖点：
?充电最大功率
?USB-C充电最大功率
?接口数量（如14-in-1)作
?小体积（比常规设备小52%）——这个具体的数值让人印象深刻，细节做得很到位
②分为桌面系列：旅行系列
（3）营销点提炼：
Slogan:POWERTODRIVEYOURPRIME
从这里可以看出能提炼的营销角度是什么？
（1）GaN系列的技术
（2）场景化办公的人群
（3）小体积大功率
*营销方式亮点：
（1）Prime系列名称：是否觉得很熟悉亲切？做亚马逊的都知道的Prime会员和PrimeDay.
不得不说Anker的产品经理是真懂营销的。当然也可能是品牌经理的功劳。
（2）场景化展示加强代入感：技术本身是枯燥的，但是非技术人员也能懂的语言表达，就
是使用场景。营销资料展示三种使用场景，人群清晰可视化，如果你是其中一个专业人士，
这些办公桌的摆设和场景就会有强代入感，如图：
（3）官网的个性化定制体验（渠道部分精讲）：互动和个性化内容，很明显，参考的对象
是苹果。
2、渠道
（1）渠道布局和策略
?从Google搜索和各社媒平台搜索来了解布局：
①电商平台：官网、亚马逊、虾皮、Global3C（有线下门店）、香港台湾等各地官网等
②视频：Youtbe是重点布局，其次是Tiktok；从时间维度看，自从2022年7月开始，Anker
已经着手宣传GaNPrime的技术，为后续产品的诞生进行预热
?渠道策略分析：
①Anker官网：Anker自有媒体已经经营多年，从2013年开始布局，官网和主流社媒平台
都有专人运营。
A.新系列Prime在官网首位展示产品，在顶部导航栏有直接通道，官网最大的流量导入位
置，作为引流的重点。
设计个性化定制体验：
B.官网直播：用自带粉丝的私域直接作为自媒体引流，增强互动，循环保持热度，同步到
其他平台：
②Youtube渠道策略：
A.Prime节奏打响在Anker官方账号，2022年8月
B.分析Youtube观看量靠前的视频，以及综合排序靠前视频，整理Top20视频的数据（如
图，包括KOL的名称和内容形式，时长，KOL规模等）：
a.时间维度：每个月都有对应的曝光，曝光非常集中在2023年8-9月，12月，2024年3
月、8月，是重点推广时间段，是否可以表示除了发布后30天的热度是高峰期，8月和
12月是营销旺季，对于站内推广可能具有一定意义，也说明每个季度，核心打造的系
列需要持续的曝光和热度维持；这就是营销的重复，把产品印象刻在用户的心里；
b.视频时长：Top20视频的10分钟，其中7-9分钟是表现最佳的视频；
③KOL策略分析
A.KOL级别：1-50万订阅者的腰部红人为主，100万以上的大V甚少；尾部红人有些自行
购买产品免费来PO，对于网红来说，其实也是蹭热度的一种，比如TECHUP!这个KOL，
通过这个视频火了一把，对于有话题的产品，小型KOL也是极高性价比的一种选择，他
们也比较容易接触和配合。
B.内容形式：插片和全片维度看，全片占比90%以上，插片主要是大V合作采纳
C.全片表示整个视频都围绕该产品展开，而插片表示该产品只是整个视频中的一部分，两
种的收费不同。从Anker的官网看，表示和众多大V合作，如图：
然而从A