基本信息

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文档摘要

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第1节认识营销调研

;;二、营销调研的作用;二、营销调研的作用;三、正确理解营销调研的作用;四、依据调研信息与凭借经验判断;四、依据调研信息与凭借经验判断;四、依据调研信息与凭借经验判断;

第2节营销调研的类型

;1.第二手调研(secondaryresearch)

第二手调研亦称案头调研(deskresearch),泛指人们利用现成的第二手资料,就某一需要解决的问题开展的调研工作。第二手资料是指由单位、其他组织或个人此前因其他目的而收集,但可为当前调研项目所用的数据和信息资料。

;;;根据所用调研方法的性质,可将营销调研分为定量调研和定性调研。;根据所用调研方法的性