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文档摘要

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破局与重塑：社会化电商平台网络互动对消费者行为意向的多维影响研究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域发生了深刻变革，社会化电商平台应运而生并迅速崛起，成为互联网经济的重要组成部分。社会化电商平台融合了社交媒体与电子商务的功能，打破了传统电商单纯的商品交易模式，将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化元素融入其中，构建起一个全新的商业生态系统。

从发展历程来看，早期电子商务主要以提供商品展示和交易功能为主，如淘宝、京东等传统电商平台，它们解决了消费者购物的便利性问题，使人们能够足不出户选购各类商品。但随着互联网用户规模增长趋于稳定，流量红利逐渐消失，传统电商获取新