广告植入的双重密钥：植入模式与受众感知匹配性的协同效应探究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化信息爆炸的时代，广告行业作为连接企业与消费者的关键桥梁，其发展态势一直备受关注。随着传播技术的迅猛发展与消费者媒介使用习惯的深刻变革，传统广告形式面临着前所未有的挑战。消费者在海量信息的包围下，对传统广告的抵触情绪日益增强，广告的传播效果大打折扣。在此背景下，植入式广告作为一种创新的广告形式应运而生，逐渐在广告市场中崭露头角。

植入式广告，即将产品、品牌及其代表性的视觉符号或服务内容策略性地融入电影、电视剧、电视节目、短视频、直播、虚拟现实等媒介内容中，通过场景再现或情节推进，让观众在享受娱乐内