沉浸式体验：旅游景点体验营销活动对游客冲动购物的影响与策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的持续发展以及人们生活水平的不断提高，旅游业作为一种综合性的服务产业，在近年来得到了全球范围内的迅猛发展，已然成为推动经济增长的重要力量。据世界旅游组织（UNWTO）数据显示，2019年全球国际旅游人数达到15.38亿人次，同比增长4%，充分彰显出旅游业强大的发展活力。在中国，旅游业同样呈现出蓬勃的发展态势。改革开放以来，我国经济持续快速增长，人民生活水平日益提高，旅游消费需求愈发旺盛。政府高度重视旅游业的发展，将其作为国民经济的重要组成部分，并制定了一系列扶持政策。近年来，