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第一章绪论

思考题

1．试分析国际营销与国内营销异同。

相同点：国际营销和国内营销都属于市场营销。由于市场营销最先研究的是国内问题，

以后，随着企业的经营越过了国界，市场营销也就成为国际营销。两者都是以消费者为中心，

研究消费者未满足的需求，分析他们所处的市场环境，寻求进入市场的机会，进而选择目标

市场并做出相应的营销组合决策，因此，两者在基本原理、主要原则、营销基本步骤和方法

方面是相同的。

不同点：由于国际营销是跨越国界，在更大范围内开展营销活动，所以，国际营销和国

内营销在一些具体的问题上，存在一些区别：

（1）二者面临