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文档摘要

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2026/01/20

营销管理读书

汇报人：WPS

CONTENTS

目录

01

书籍基本情况

02

营销管理理论知识

03

营销管理方法应用

04

读书感悟与收获

书籍基本情况

01

书籍简介

核心内容框架

以科特勒《营销管理》为例，涵盖STP理论（市场细分、目标选择、定位）及4P策略（产品、价格、渠道、促销），构建完整营销体系。

实践价值体现

书中引用宝洁公司通过市场细分推出海飞丝去屑洗发水，年销售额突破10亿美元的经典案例，验证理论落地性。

版本迭代特点

截至2023年已更新至第17版，新增数字化营销章节，分析TikTok挑战赛等社交媒体营销模式的最新实践。