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文档摘要

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2026/01/20

营销管理产品开发

汇报人：WPS

CONTENTS

目录

01

营销管理概述

02

产品开发流程

03

营销与产品开发结合

营销管理概述

01

营销管理的概念

动态需求导向型管理

以苹果公司为例，其通过持续调研用户需求，将iPhone从单一通讯工具升级为融合拍照、娱乐的智能终端，实现产品与市场需求的精准匹配。

全链路价值传递管理

如可口可乐在新产品开发中，从配方研发、包装设计到渠道铺设，全程围绕“快乐分享”品牌理念，确保营销各环节协同传递核心价值。

营销管理的重要性

驱动产品精准定位

通过市场调研与用户需求分析，如苹果公司根据消费者对大屏手机的需求，开发i