基本信息

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文档摘要

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2026/01/19

营销管理主要内容

汇报人：WPS

CONTENTS

目录

01

营销管理概念

02

营销管理流程

03

营销管理策略

04

营销团队管理

05

营销管理未来趋势

营销管理概念

01

营销管理的定义

基于企业目标的营销规划

如宝洁公司通过制定五年营销目标，统筹品牌矩阵（如潘婷、汰渍）的资源分配与市场策略，实现持续增长。

动态市场需求的响应机制

耐克通过实时监测运动服饰市场趋势，快速调整产品设计，如2023年推出环保系列以满足消费者需求。

整合营销资源的管理过程

可口可乐在新品推广时，整合广告、促销、公关等资源，2022年世界杯期间通过多渠道营销提升产品销