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文档摘要

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2026/01/20

营销管理第11章

汇报人：WPS

CONTENTS

目录

01

第11章概述

02

营销策略分析

03

营销渠道管理

04

营销效果评估

05

案例研究

第11章概述

01

章节背景

市场环境变革

近年来数字经济崛起，2023年全球电商交易额达5.8万亿美元，传统营销模式面临用户注意力分散的挑战。

消费者行为演变

Z世代成为消费主力，62%的年轻人通过社交媒体获取购物信息，倒逼企业调整营销策略。

技术驱动转型

AI技术深度应用，如阿里妈妈的AI营销工具，帮助品牌实现用户画像精准分析和个性化推荐。

章节目标

掌握营销渠道设计方法

通过分析可口