新媒体营销策略研究的国内外文献综述

1国内研究综述

卢珍宏（2013）认为应发挥新媒体在市场营销中的作用从而提高企业效率，增加经济收益。同时应加大对新媒体技术研发支持，建设专业市场营销信息网络体系使新媒体技术更好的服务于企业。传播媒体对人们获取信息起重要作用，从而要求在市场营销中充分发挥新媒体作用，使新媒体服务于企业的市场营销。

方凌（2016）认为新媒体时代作为重要媒体营销手段的微信营销应在开展过程中重点关注制约微信营销发展的因素，即公众号平台运作、营销模式涉及以及客户售后服务等，在此基础上制定具有针对性的营销策略，以有针对性的方式发挥实践理论的领导作用。

杨可明（2019）通过使用商业模