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文档摘要

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2026/01/19

营销组织与管理

汇报人：WPS

CONTENTS

目录

01

营销组织概述

02

营销组织架构

03

营销组织职能

04

营销组织管理策略

05

营销组织绩效评估

营销组织概述

01

营销组织的定义

职能协同型组织定义

指企业整合市场调研、品牌推广、销售执行等职能部门，如宝洁公司通过矩阵式架构实现全球营销资源高效协同。

目标导向型组织定义

以特定营销目标（如市场份额提升）为核心，如小米早期围绕“高性价比”目标构建敏捷型营销团队，快速响应市场需求。

营销组织的重要性

保障营销战略落地

如宝洁公司通过矩阵式营销组织，将全球品牌战略拆解为区域执行