基本信息

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文档摘要

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《品牌塑造与管理》课程大纲内容

课程提纲：

第一章品牌战略概论

一、品牌战略四大体系介绍

1、理念和认知体系（MI）

2、行为体系（BI）

3、感知体系（PI）

4、传播体系（DI）

二、管理品牌价值的五个维度

1、产品质量-（品牌的根基）

2、创新能力-（发展的动力）

3、市场及服务-（盈利能力、市场份额、客户美誉度）

4、品牌及法律权益-（经营风险及法律管控）

5、社会责任-（公众形象）

三、品牌塑造

1、品牌战略、文创、品牌塑造三者的关系

2、重视文创在品牌落地中的作用

3、品牌塑造：涵盖一、二中除了理念外几乎所有内容（强调执行）

4、品牌塑造是永