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摘要

随着新媒体不断兴起和变革，旧媒体时代的信息传播方式逐渐衰落。无论是从个人、政府还是品

牌都利用新媒体平台进行形象塑造或营销传播。通过新媒体利用品牌优势展开营销，逐渐进入我们的

研究视野，通过何种渠道去营销传播、品牌传播的内容如何优化、怎样营销传播效果最大化，值得去

探讨，同样对未来品牌的营销传播同样具有指导性。本文以M手机品牌传播效果评价为研究，首先，

介绍品牌传播和效果评价的相关概念，然后再介绍介绍M手机品牌传播现状，之后主要是M手机品

牌传播效果评价的模型构建。结合M手机当下品牌传播营销的方式和特点，借鉴已有的传播效果评价

理论和体系的相关研究成果，