研究报告

PAGE

1-

2026年中国养生保健品行业全景调研及投资方向研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)2026年中国养生保健品行业的发展背景呈现出多方面的变化。随着人口老龄化趋势的加剧，中老年人群对健康养生的关注度不断提升，这使得保健品市场迎来了前所未有的发展机遇。根据国家统计局数据显示，截至2025年底，中国60岁及以上人口已超过2.6亿，占总人口的18.3%。这一庞大的老年群体对保健品的消费需求持续增长，推动了行业的快速发展。

(2)同时，随着居民收入水平的不断提高和消费观念的转变，人们对于健康和品质生活的追求愈发强烈。根据《中国居民健康与营养状况报告》显示，2019年中国居民人均可支配收入达到30,733元，同比增长8.9%。这种消费升级趋势使得保健品市场不再局限于传统意义上的补充营养，而是向预防疾病、提高生活质量等多元化方向发展。以2019年为例，中国保健品市场规模已突破3000亿元，同比增长约12.5%。

(3)此外，随着科技的发展和互联网的普及，养生保健品行业的信息化、智能化水平不断提升。大数据、人工智能等新兴技术的应用，使得保健品企业能够更加精准地把握消费者需求，提高产品研发和营销效率。以某知名保健品企业为例，通过引入人工智能技术，成功实现产品个性化推荐，提升了用户购买转化率。这一趋势预示着养生保健品行业将迎来新一轮的技术革新和市场爆发。

1.2行业政策环境

(1)近年来，中国政府高度重视养生保健品行业的健康发展，出台了一系列政策法规以规范市场秩序。据不完全统计，自2016年以来，国家层面共发布了超过20项与养生保健品相关的政策文件。其中，2019年发布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》明确提出，要推动养生保健品产业转型升级，加强行业监管，确保产品质量安全。

(2)在政策引导下，各级政府部门加大了对养生保健品行业的监管力度。例如，2018年国家食品药品监督管理局发布了《保健食品注册与备案管理办法》，对保健食品的生产、流通、销售环节提出了更加严格的要求。此外，针对假冒伪劣产品的打击力度也在不断加大，2019年全国共查办保健食品违法案件1.2万起，涉案金额达5.4亿元。

(3)同时，政府还鼓励企业加大研发投入，提升产品品质。例如，2017年财政部、国家税务总局联合发布《关于调整研发费用加计扣除政策的通知》，将研发费用加计扣除比例由50%提高至75%。这一政策激励了众多企业加大研发投入，推动行业技术创新。据统计，2018年中国养生保健品行业研发投入同比增长15%，有力地促进了行业整体水平的提升。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国养生保健品市场规模持续扩大，展现出强劲的增长势头。根据行业研究报告显示，2016年至2025年间，中国养生保健品市场规模以平均每年约15%的速度增长。到2026年，市场规模预计将达到约4500亿元人民币，成为全球最大的养生保健品市场之一。这一增长主要得益于消费者对健康生活方式的重视，以及中老年人口比例的增加。

(2)具体来看，保健品市场的增长动力主要来自以下几个方面：首先，随着人口老龄化趋势的加剧，老年人对健康的需求日益增长，推动了保健品市场的快速发展；其次，健康意识的提升使得消费者更加注重日常饮食和生活习惯的改善，从而增加了对保健品的消费需求；再者，随着经济的持续增长和居民收入水平的提高，消费者对高品质生活的追求推动了高端保健品市场的崛起。

(3)在细分市场中，中老年保健品、女性保健品和儿童保健品是市场规模增长的主要驱动力。据相关数据显示，2019年这三类保健品市场规模分别达到了1000亿元、800亿元和600亿元，合计占整个市场规模的50%以上。此外，随着健康意识的普及和生活方式的改变，功能性食品和健康食品等新兴产品也逐渐受到消费者的青睐，为行业增长提供了新的动力。展望未来，随着政策的不断完善和市场需求的持续增长，中国养生保健品行业有望继续保持稳健的增长态势。

二、市场细分分析

2.1中老年保健品市场

(1)中老年保健品市场作为中国养生保健品行业的重要组成部分，其市场规模和增长潜力不容忽视。随着我国人口老龄化程度的加深，中老年人群对健康养生的关注度显著提高，这使得中老年保健品市场迎来了快速发展的黄金时期。据统计，截至2025年，中国60岁及以上人口数量已超过2.6亿，占总人口的18.3%。这一庞大的老年群体对保健品的消费需求持续增长，推动了中老年保健品市场的快速增长。

(2)中老年保健品市场的主要消费群体为关注健康、追求高品质生活的中老年人。他们普遍对心血管疾病、骨质疏松、免疫力下降等问题较为关注，因此对具有调节血压、增强骨密度、提高免疫力等功能的中老年保健品需求较大。根据市场调研数据显示，2019年中老年