数字化转型背景下ZB银行对公业务市场营销策略创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化和金融市场不断开放的大背景下，金融行业正经历着深刻的变革与发展。一方面，随着我国经济持续稳定增长，企业的数量和规模不断扩大，对公业务市场呈现出巨大的发展潜力。各类企业对于金融服务的需求日益多样化，不仅包括传统的存贷款、结算业务，还涵盖了投资银行、资产管理、供应链金融等新兴领域，这为银行对公业务的拓展提供了广阔的空间。

然而，机遇总是与挑战并存。当前，银行对公业务市场竞争异常激烈。国有大型商业银行凭借其雄厚的资金实力、广泛的网点布局和丰富的客户资源，在对公业务领域占据着