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直播电商消费者购买意愿影响因素研究的国内外文献综述

1.1电商直播相关研究

电商直播是近年来一种新的购物方式。谭羽利（2017）认为电商直播是一种新的商业模式，通过电商和网络直播的融合，利用直播技术促进客户购买产品产生销售。Cai等（2018）认为电商直播是电子商务中的一种新的设计，可以实现销售法和购买方的即时互动。周丽等（2021）指出电商直播的有别于实体购物场景，商业资本在选择和建构网络电商直播场景时赋予其独特的符号意义与逻辑方式。电商直播通常呈现三种场景框架：主播私人场景、购物临场场景、生产溯源场景。本人认为电商直播是一种电子商务发展中的新尝试，将社