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文件名称：KPL赛事形象传播策略探析.pdf
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总页数：9 页
更新时间：2026-01-31
总字数：约1.01万字
文档摘要
KPL赛事形象传播策略探析摘要
自从2003年我国国家体育总局正式批准电子竞技为第99个体育竞赛项目，我国电子竞技基本上
是开启了高速发展的模式。王者荣耀电竞专区中KPL赛事在赛事自身发展、国家政策的扶持以及社会
舆论的推动下，成为我国发展最为迅速的电子竞技赛事之一。但伴随着KPL赛事热度暴涨，其赛事形
象在传播过程中的口碑却呈现逐年下降趋势，而造成这种现象的主要原因是KPL赛事自身传播具有倾
向性和不平衡性、直播乱象频出以及传播所造成的“饭圈”影响正常赛事，然后针对于此找出原因，
提出以下策略：第一，进行深度形象传播，改变大众的传统认知；第二，赛事组织者要