基本信息
文件名称：小红书新春市集行业玩法-美妆个护行业专场.pptx
文件大小：11.76 MB
总页数：10 页
更新时间：2026-01-31
总字数：约1.46万字
文档摘要
小红书美妆个护
年货节备战指南
SPRING
FESTIVAL
?主要由直播驱动，尤其是店播同比三位数，yoy＞100%
?大促/日销差异大，海外护肤K播日常50%，大促70%以上，国货护肤略低一些
?国货护肤店播占比23%，海外护肤店播占比13%
25年护肤大盘各类目占比增速
25年护肤大盘by场域占比
?面部精华、面霜、面膜仍为最大体量类目
?眼部护理、精油芳疗为第二梯队趋势类目，体量增长大且增速快
?细分类目中关注面部防晒、医疗器械类护肤品
面部护理套
组+40%
求和项:DGMV
YOY
2025-012025-02