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研究报告

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数智化视域下农产品直播电商营销的困境与策略

一、农产品直播电商营销概述

1.农产品直播电商的兴起背景

(1)随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，电子商务行业迎来了前所未有的繁荣。特别是直播电商的兴起，为农产品销售开辟了新的渠道。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》，2020年中国直播电商市场规模已达到9610亿元，同比增长200.1%。这一数据充分体现了直播电商在短短一年内取得的巨大增长。

(2)农产品直播电商的兴起，不仅得益于互联网技术的发展，也与我国庞大的农产品市场规模密切相关。我国是农业大国，农产品产量和品种丰富