研究报告

PAGE

1-

数字普惠金融、广告投入与企业绩效——基于传媒行业上市公司的数据

一、引言

1.研究背景与意义

(1)随着信息技术的飞速发展，数字普惠金融作为一种新兴的金融服务模式，正逐渐改变着传统金融服务的格局。它以互联网、大数据、云计算等现代信息技术为支撑，为小微企业和个人提供便捷、高效、低成本的金融服务，有助于促进普惠金融的发展。然而，在数字普惠金融的快速发展过程中，其对企业绩效的影响成为学术界和实践界关注的焦点。特别是在传媒行业，广告投入作为企业营销策略的重要组成部分，对于提升企业品牌形象、扩大市场份额和增加盈利能力具有重要意义。因此，探讨数字普惠金融与广