研究报告

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以职业能力培养为导向的广告艺术设计专业数字教材建设路径与实践研究

第一章职业能力培养导向的广告艺术设计专业概述

1.1广告艺术设计专业背景及发展趋势

(1)广告艺术设计专业作为现代设计领域的重要组成部分，随着信息技术的飞速发展和市场经济体制的逐步完善，正面临着前所未有的发展机遇。根据《中国广告产业发展报告》显示，2019年我国广告业整体市场规模达到8680亿元，其中广告艺术设计服务市场规模占比超过30%。随着5G、大数据、人工智能等新兴技术的应用，广告艺术设计专业的发展趋势呈现出多元化、数字化、个性化和智能化等特点。例如，腾讯广告推出的“智能创意