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文档摘要

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用“积极的受众”分析新媒介环境下，受众的媒

介的使用情况

新语境下，具有较强的时效性、开放性、互动性等特点，

受众较低，可以较为便捷和自由的对信息进行获取、乃

至制作。在这样的环境下，受众的概念已经逐渐被消解，者和受

传者的界限变得模糊，受众由的信息接受者向更为积极的媒介信

息的生产消费者角色转变。

一．受众对媒介和信息的选择

在信息活动中，受众作为能动的主体，会根据自己的需要对

媒介和媒介内容进行选择。

首先是受众对媒介的选择。选择或然率告中提到，受众会根据自