基本信息

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文档摘要

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超市自有品牌消费者购买倾向：多维因素解析与策略导向

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球零售行业的激烈竞争格局中，超市自有品牌异军突起，逐渐占据重要地位。在欧美等发达国家，自有品牌发展历史悠久且成果显著。英国连锁超市的自有品牌产品占比超过40%，位居世界第二，其中乐购从1924年就推出自有品牌，其销售的超1.2万个自有品牌产品中，一半为非食品类，涵盖金融服务到图书、通信等领域，极大丰富了商品品类，提高了门店利润率。美国西尔斯自有品牌商品占比更是在90%以上，成为其利润的重要支撑。这些成功案例表明，自有品牌已成为国外零售企业增强竞争力、获取高额利润的关