小红书美妆个护

年货节备战指南

暖阳丨小红书美妆个护行业运营专家盖盖丨小红书培训运营专家

主讲人

SPRING

FESTIVAL

?面部精华、面霜、面膜仍为最大体量类目

?眼部护理、精油芳疗为第二梯队趋势类目，体量增长大且增速快

?细分类目中关注面部防晒、医疗器械类护肤品

?主要由直播驱动，尤其是店播同比三位数，yoy＞100%

?大促/日销差异大，海外护肤K播日常50%，大促70%以上，国货护肤略低一些

?国货护肤店播占比23%，海外护肤店播占比13%

25年护肤大盘各类目占比增速

25年护肤大盘by场域占比

Y25护肤三级类目DGM