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2026/2/2市场营销学1第四章价格策略本章教学目的：通过学习本章，掌握商品价格的构成，了解影响商品价格的主要因素，熟悉企业定价的目标，掌握企业定价的方法掌握企业定价策略，了解价格的调整策略，应用价格变动反应及价格调整原理，分析中国特定行业的价格大战及其得失。

2026/2/2市场营销学2第一节价格战略和战术价格战略是指企业根据市场中不同变化因素对商品价格的影响程度采用不同的定价方法，制定出适合市场变化的商品价格，进而实现定价目标的企业营销战术。

2026/2/2市场营销学3一、新产品定价策略新产品的定价是营销策略中一个十分重要的问题。它关系到新产品能否顺利地进入