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快消品行业渠道扁平化改造及效率提升方案设计报告

1.引言

快消品行业作为国民经济的重要支柱，其市场活力与消费动能直接关联着亿万家庭的日常生活品质。近年来，随着消费者需求日益多元化、个性化，传统渠道模式的僵化问题逐渐凸显，成为制约行业高质量发展的关键瓶颈。在电商平台崛起与新零售浪潮的双重冲击下，消费者对产品交付速度、价格透明度及服务体验的期待持续攀升，而冗长的分销链条不仅推高了运营成本，更导致市场响应迟滞，难以满足即时性消费诉求。这一背景下，渠道扁平化改造已从企业优化选项演变为生存必需的战略路径。

深入剖析行业现状，我们发现多数快消品企业仍依赖多级代理体系，从