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文档摘要

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成绩

请阐述当前环境下中小企业的利基市场战略

摘要:随着全球经济的飞速发展，市场上的竞争化程度越来越激烈。在现代市场经济下，每个行业都有大型企业，几乎都有中小企业。处于垄断或半垄断地位的大型企业占领了市场的绝大部分份额，而大多数的中小企业处于竞争中的劣势地位。但不可否认的是中小企业正在以惊人的速度发展起来了，它们专门关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的利益。中小企业正是由于自身特点，选择了利基市场营销策略进行细分市场，寻找适合自己的市场定位，求得其生存和发展。本文通过“卡士”牛奶案例分析了中国中小企业实施利基营销战略的必要