广告文案写作导论;目录;本章重点

1.广告文案的基本概念

2.广告文案的本质特征

3.广告文案写作的原则

学习要求

1.掌握广告文案的基本概念和写作特点

2.掌握新的媒体环境下广告文案写作观念的变化;广告文案概述;一、广告文案的内涵;一、广告文案的内涵;;二、广告文案的分类;二、广告文案的分类;三、广告文案的特性;文案;三、广告文案的特性;三、广告文案的特性;图1-2邀请函形式的广告(左侧)与商务邀请函(右侧)对比;图1-3麦肯广告公司常规招聘启事(左侧)和个性化的招聘广告(右侧)对比

注:右侧广告主要文案为“麦肯不要人,专要人妖!招聘高级主管和总经理秘书,男男女女