社交网络时代：网络互动与购买意愿的关联及信任保障机制剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字技术蓬勃发展的当下，社交网络已深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的一部分。据相关数据显示，截至2023年底，全球社交网络用户数量突破45亿，占全球总人口的比例超过55%。在中国，社交网络用户规模也达到了10.7亿，微信、微博、抖音等社交平台的日活跃用户数均以亿计。这些平台不仅为用户提供了信息交流和社交互动的渠道，更催生了一种全新的商业模式——社交电商。

社交电商借助社交网络的传播优势，实现了商品信息的快速扩散和用户之间的口碑传播，让消费者在社交互动的过程中产生购买行为。以拼多多