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研究报告

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2026年中国广告行业市场深度调研研究报告

第一章行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)中国广告行业自20世纪80年代改革开放以来，经历了从无到有、从小到大的快速发展。随着市场经济体制的逐步建立和完善，广告行业逐渐成为推动经济增长的重要力量。据相关数据显示，截至2025年，中国广告市场规模已突破7000亿元人民币，成为全球第二大广告市场。这一成就的取得，离不开政策环境的支持、媒体技术的进步以及消费者需求的不断变化。

(2)在发展历程中，中国广告行业经历了几个重要阶段。20世纪80年代至90年代，广告行业以电视、报纸、广播等传统媒体为主，广告