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市场研究工具之联合分析原理及实例说明

市场研究中一个常常碰到的问题是：在研究的产品或服务中，具有哪些特点的产品最能取得消费者的欢迎。一件产品通常拥有许多特点如价钱、颜色、样式和产品的特有功能等，那么在这些特性当中，每一个特性对消费者的重要程度如何？在一样的（机遇）本钱下，产品具有哪些特性最能博得消费者的中意？要解决这种问题，传统的市场研究方式往往只能作定性研究，而难以作出定量的回答。联合分析（ConjointAnalysis，也译为交互分析）确实是针对这些需要而产生的一种市场分析方式。

一、联合分析的大体原理与步骤

联合分析是通过假定产品具有某些特点，对现实产品进行模拟，然后让消费者依照自