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文档摘要

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;什么是品牌？;;品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的

印记。

品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符

号或设计，或者是它们的组合，其目的

是识别某个销售者或某群销售者的产品

或服务，并使之同竞争对手的产品和服

务区别开来。;;Saturn的CEO说：“Saturn与其说是一种汽车，不如说是一种理念。它用一种全新的思维在做事情，用全新方式与用户打交道。它更是一种文化革命，而非一种产业革命。”;强大的品牌;Saturn的成功——销售表现;强大的品牌;Saturn的成功——价格表现;Satur