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带量采购背景下药品价格下降对购买意愿的影响实证研究

摘要

随着我国的发展，解决民生问题一直是重中之重的任务，改善看病贵、看病难的问题是全世界的目标。我国在2018年党的十九大报告提出药品带量采购的政策作为现阶段医疗改革的突破口。带量采购政策背景下医药行业价格整体下降，那么在这种大环境下药品价格下降对消费者购买意愿的影响是值得关心的问题。本研究加入消费者感知价值进行中介效应分析，运用调查研究与实证分析的方法研究了（1）带量采购背景下药品价格下降对购买意愿的影响；（2）顾客感知价值对消费者购买意愿的影响；（3）带量采购背景下药品价格下降对顾客感知价值的影响；（4）感知价值的