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TCL家电营销策略分析

摘要

家电行业正随着全球科技水平的不断进步而得到快速发展，各种新兴家电层出不穷，我国家电市

场逐步扩大。家电行业在快速发展的同时，产品的同质化也在加剧。对于家电制造商来说，如何进行

有效的市场营销，从而扩大产品在市场的占有率，使其处于优势甚至是领导地位，是一个很大的课

题。

本文以TCL集团的家电产品为研究对象，基于4P和STP营销理论的概念，分析TCL集团的营销

现状和环境，从4P营销策略入手，提出营销策略优化的建议和实施保障。具体来说，在简要介绍

TCL集团的基础上，运用PEST分析TCL家电产品的营销环境