基本信息

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文档摘要

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2026年公司品牌形象升级工作计划

一、品牌现状诊断

1.资产盘点

2025年底，品牌资产数据库共收录1847项可识别元素，其中视觉资产612项、语言资产403项、体验资产832项。高频使用元素仅占27%，剩余73%处于沉睡状态，造成识别分散、记忆点弱。调研显示，核心受众对品牌关键词联想前五位为“可靠31%”“传统28%”“稳重18%”“保守11%”“距离感7%”，活力、创新、温度感缺位。

2.竞争坐标

对标6家国际同行与4家国内新锐，将“创新指数—情感指数”作为横纵轴，本公司落于“低创新—中情感”象限，与目标象限“高创新—高情感”差距明显。竞品