基本信息

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文档摘要

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第五章产品策略

第一节产品与产品组合分析

产品组合的概念产品组合定义指企业生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。宽度(Width)企业拥有的产品线数量。长度(Length)产品组合中包含的产品项目总数。深度(Depth)每条产品线中包含的产品品种、规格数量。关联性(Consistency)产品组合四象限图

产品组合的宽度定义企业拥有的不同产品线的数量，反映了企业业务覆盖的广度。案例：宝洁公司产品线包括洗发水、护发素、沐浴露、洗衣液等，拥有极宽的产品组合。战略意义充分利用企业资源与技术，分散经营风险，探索新的增长机会。宝洁公司丰富的产品矩阵

产品组合的长度定义产品组合中包含的