基本信息

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文档摘要

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受众视角下国货老品牌回归现象的深度剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

国货老品牌的发展历程宛如一部跌宕起伏的商业传奇，承载着深厚的历史文化底蕴与民族情感。在漫长的历史进程中，国货老品牌曾经历过辉煌的黄金时代。从先秦时期的地域特产标识，如《周礼》记载的“物勒工名”制度，器物标注制造者信息，形成早期品牌责任追溯体系；到秦汉时期官营手工业品牌化，汉代官营作坊在漆器、丝绸上刻官府印记；再到唐宋时期商业繁荣催生众多老字号，如唐代长安“市”中茶楼、酒肆以招牌区分，宋代刘家针铺“白兔”商标具备品牌标识与广告宣传功能；明清时期老字号与地域品牌体系更是蓬勃发展，