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文档摘要

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第三章消费者行为理论

第一节效用

一、效用U（Utility）的含义

1.定义

理解:心理满足程度有用性(使用价值)

特征:主观性因人、因时、因地而不同

2.效用大小、正负

●心理满足程度越大,效用越大

喜欢死了→好喜欢→喜欢→好讨厌→讨厌死了

●喜欢、高兴→效用为正讨厌、厌恶→效用为负

二、效用函数(略)