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文档摘要

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马光远品牌大国应从王老吉之争学到的管理启示

目录

CONTENTS

王老吉之争背景概述

品牌战略在企业管理中地位

王老吉之争中暴露出问题剖析

从王老吉之争汲取经验教训

马光远品牌大国建设方向探讨

总结反思与未来展望

01

PART

王老吉之争背景概述

创立时间

王老吉品牌创立于清道光年间（1828年），创始人王泽邦。

王老吉品牌发展历程

01

品牌发展

王老吉凉茶是中华老字号，采用本草植物材料配制而成，被誉为“凉茶王”。

02

产品形式

产品形式经历了水碗凉茶、凉茶包、凉茶粉、凉茶饮料等多种载体变化。

03

拓展新产品

2012年推出固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶等新品种。

04

争议主要围绕王