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格力变频空调4P策略案例分析

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TOC\o1-3\h\u16719格力变频空调4P策略案例分析 1

32174（一）产品策略 1

1919（二）价格策略 3

15918（三）渠道策略 5

10987（四）促销策略 8

最初的营销组合，也可以说是4P，是由营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授提出。从那时起，麦卡锡的营销组合就成为营销中最持久和最被广泛接受的框架之一。因此，本文基于4P理论，对社区市场下的格力营销策略进行了分析。

（一）产品策略

实施有效的产品策略，首先就是要保证产品及服务的质量，让消费者信赖格力空调。在面向社区的市场下，格力将根据市场变化和自