基本信息

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文档摘要

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扬州天下

【广告传播思路】

前言

■广告传播策略

为了到达预期的广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。广告策略必须统领在企业的战略性规划、整合性行销策略和工程时期性运营考虑之下，落实在与目标受众的沟通之上，触发聚焦关注、引发好感、产生认同、吸引购置等作用。

■时期性广告策略制定的前提

依据房地产销售的时期性和广告活动自身的特点，同时基于工程的工程进度及工程特征，我们考虑可按进市期，开盘及旺销期，持续旺销期三个时期展开全程广告的推广工作。广告策略的制定确实是基本要解决在三个时期中，在不同的销售进度情况下，广告活动如何配合销售开展的咨询题。

.1.广告整合策略

1.1策略