万方数据

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企业电商渠道建设研究的国内外文献综述

1.1国外研究现状

随着电子商务的发展和近几年移动互联网各种技术的快速发展，在电子商务相关的领域比如大数据，云计算，物联网等方面研究的学者和企业家原来越多，线上渠道不仅带动了各个国家的经济快速的发展，同时也带来了更多相关的理论成果。通过调查研究发现，几年来国外学者对于渠道管理及优化的研究方面，主要分为三种情况：全渠道营销研究、渠道管理研究、渠道冲突研究。

第一：对于全渠道营销的研究部分学者及企业家喜欢从多渠道发展的基础之上，在“全渠道营销”方面展开一系列实践方面的探索。关于全渠道营销的研究主要集中在一方面是供应链层面的效率的优化和