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文档摘要

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题目：跨国公司在中国的营销策略研究

—以耐克公司为例

摘要

本文依据营销战略相关理论,对耐克国内企业的外围营销环节和企业内部环境进行了剖析,并对耐克企业的全球营销战略进行了研究,总结出耐克国内企业所面临的主要问题,并给出了以下优化意见:针对耐克国内企业在制造环节存在产品的质量问题,还需要做好品控和商品保护的设计工作,以保障运动者健康;同样针对产品设计的国内元素商品,由于耐克国内企业缺少对国内企业文化的正确理解而形成的不好因素,也需要加以关注防止形成问题;还应该在营销环节中加大对代理商经营的线下门店监督