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文档摘要

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市场营销学主讲教师：李清华

品牌概述

12品牌的概念品牌的内涵3品牌的作用

一、品牌的概念

一、品牌的概念品牌（brand)一词源于古挪威语“brandr”，意为“烙印”，最早用于区分牲畜的所有权。品牌的来源菲利普·科特勒对品牌做出了如下定义：品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。

一、品牌的概念商标品牌标语品牌名称品牌标志

一、品牌的概念品牌名称也称品名，是指品牌中可以用语言文字表述的部分。如华为（HUAWEI）、DJI大疆、比亚迪天猫、闲鱼、豆瓣等。品牌标志也称品标（logo），是指品牌中的图案、