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标题:试论企业形象广告的创作

中文摘要

企业之间的竞争已从产品之间的竞争，逐渐转为企业形象之间的竞争。企业形象广告是一个企业塑造自身形象的重要手段。本文从企业形象的基本概念和现有发展情况阐述企业形象广告的重要性。然后提出企业形象广告在发展中遇到的问题，并进行讨论研究解决问题的办法，其中CIS系统对企业形象广告的重要性进行了阐述，同时讨论了企业的媒体投放策略和广告创作的关系，最后从近几年科技技术和未来创造方向浅谈了企业形象广告未来发展方向。

关键词：企业形象；广告；创作；CIS系统；

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绪论…………………1